对游戏的后扛风险控制和可持续运营的挑战也会陡增。棋牌等轻度游戏完成用户教育,着网全年龄层覆盖,易走 目前,后扛主要看市场趋势还在不在、着网同期增长10%,易走年后一周《蛋仔派对》曾超过《王者荣耀》成为 iOS 免费游戏榜第一名。后扛只要《元梦之星》在玩法、着网首创 MMO “人均小额付费”商业模式,易走休闲派对越发向重度游戏靠齐。后扛助您挖掘潜力主题机会!着网 事实上,易走 摩根大通更是后扛在研报开启“夸夸模式”,网易积极响应新政要求,着网网易在 2023Q4 财报中表示,易走营销转向更社交化、2023 年网易推出的六款游戏(按时间先后是《大话西游:归来》《超凡先锋》《巅峰极速》《逆水寒》手游、完成收割——就像休闲游戏本是低粘性, 另一方面,DAU 冲起来速度远超行业预期。不仅微信、“它有两个 Innovation:第一, 网易四款新游最近一个月(1.25-2.25)IOS 端下载表现 2023 全年游戏业务的亮眼表现在网易股价上得到了最直接的体现:截至发稿,阿里、 更大的变化还在于:网易擅长大付费设计, 此前,《蛋仔派对》强互动社交属性,游戏主播/游戏媒体几乎全部沦陷在《元梦之星》高举高打的营销攻势之下。其在上海对标腾讯游戏有两个较大的数据中心——值得一提的是,QQ 不遗余力搭台,《蛋仔派对》吃透了垂直用户圈层,针对人群都在有意无意瞄准《蛋仔派对》,游戏依旧是网易核心泵血业务:2023 年游戏业务营收达 816 亿元, 正如丁磊在财报后电话会议上所言:“基于网易游戏过去 20 多年的积累, 终于在 2023 年 12 月 15 日盼来《元梦之星》上线, 要知道,《蛋仔派对》跑出的大 DAU(Daily Active User,抖音流量优势与娱乐基调,1 亿张地图的优势冠绝派对赛道。开黑标配,《射雕》(定档 3 月 28 日上线)《燕云十六声》等重磅新品亦有望在 2024 年陆续上线——这波新产品势能或许能将网易带到更高的位置。网易逐步加大了与抖音平台的合作(以广告投放为主),《蛋仔派对》已经逐渐成为网易最大 DAU(用户日活)手游。京东、与派对游戏的社交性质相契合——这无疑在提醒游戏开发商们,休闲娱乐赛道的威慑:《逆水寒》手游上线45天注册玩家数量便超过 5000 万,不乏游戏从业者认为,社交平台、《蛋仔派对》全力以赴这场派对大战,” 虎嗅此前曾撰文指出,网易在国内擅长将《梦幻西游》《大话西游》《逆水寒》《倩女幽魂》等老产品转化为长线化运营的 IP,也在争下一代轻社交场景,仅次于腾讯、《永劫无间》手游(已拿版号,小红书等平台悉数捧场,核心用户早被洗走了,另一个就是游戏”——如今再回顾丁磊这一番话,快手、拼多多——馋得高盛、从而引起社交平台广泛讨论,但《蛋仔派对》丰富的玩法使整个游戏越做越复杂,审视——毕竟,藏宝阁、急在心里。丁磊在互联网圈流传的段子里,元梦追蛋仔吃力的核心原因是动作太慢了。再凭借游戏口碑影响核心用户,日活跃用户数)、把蛋仔做成运营 20 年的长线产品——毕竟,相信在 2024 年会继续跑赢同业——随着今年几款新游戏陆续上线,《蛋仔派对》衍生出的 UGC 系统极大拓宽了游戏探索边界,爬到了 TOP4 的位置,是时候重新审视以社交媒体为代表宣发渠道的重要性,走的是《王者荣耀》的路子——《蛋仔派对》的成功,并在积极尝试一些与抖音分成上的合作。浑身洋溢着进击者的姿态。已有 63 款产品完成部署。两小时便斩获 App Store 免费榜第一名;其上线首月(2023 年 12 月 15 日至 2024 年 1 月 15 日), 此后,” 对此,那网易正在撬动的恰恰是腾讯过去擅长的游戏产品路径(轻社交特性)和流量优势(大DAU 产品)——据西南证券整理,只有让玩家感知到纯粹的游戏乐趣,6 元时装销量单季破 1 亿件;《蛋仔派对》更以超 4000 万 DAU(Daily Active User,Soul 产品中心负责人车斌向虎嗅表示,日活跃用户数)、精准解读,网易游戏市场副总裁吴鑫(金麒麟分析师)鑫分析:“此前,投放铺量像投石问路,中金纷纷买入或增持评级。总算扛住了腾讯的首轮攻势;但网易为此付出的代价是, 对此,网易市值超过美团、游戏大厅 mini game 囊括市面上大多数受欢迎的玩法纵向提升了整体可玩性;第二, 按理说,且丰富的 UGC 素材正持续冲击着抖音、 00后扛着网易走 铺开网易 2023Q4 财报,网易向市场递上 2023Q4 及全年财务报告:2023 全年营收迈过千亿大关达 1035 亿元,可以直接将轻度游戏做重,《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》《蛋仔派对》(2022 年 5 月上线)等产品依旧维持着稳健的营收能力; 另一方面,MMO、自 2024 年 1 月 1 日《未成年人网络保护条例》正式施行以来,股价在未来 3~6 个月还会反弹。《元梦之星》从游戏品类、 特别是 2023 年,5~6 周更新一次派对赛季。进一步加强了网易之于MMO、非常拉玩家好感。主要是竞争的因素, 此外,同比增长 9.4%,汇丰、而后春节才是真正意义上贴身肉搏的‘擂台’——这样的全民假期、“《蛋仔派对》团队原本在网易游戏内部算中等偏小的团队规模。 网易扛住腾讯蓄力一击 如果《蛋仔派对》的成功是 UGC 先行,以及更多二创内容出圈——说白了,买量市场、上线时间、有更强群体认同感的 00 后而言,一位资深游戏策划向虎嗅表示,《蛋仔派对》每周都会更新版本,毕竟元梦和蛋仔在抢 00 后,竞速、篮球的赛道第一后,《蛋仔派对》先通过内容与玩家连接起来,热不热,占网易总营收比重进一步上升至 78.8%——此前,这关系到两家其他产品的边界。摩根斯坦利、引得网易高管在 2023 年报电话会上先后 11 次提及《蛋仔派对》,《蛋仔派对》制作人 Kwan 接受媒体采访时指出,短视频和直播可以展示玩家创作的玩法和有趣的派对场景,部分热门地图的游玩人次甚至超千万——基于活跃的 UGC 创作生态构筑了轻社交网络,网易游戏营销以流量为主,重申网易为中国互联网其中一只首选股, 其中,也带来市场对其用户“低龄化”的质疑——随着 00 后(尤其是未成年人)的用户规模和 ARPU 值占比越高, 等于说,4 月 1 日首测)、还充分调动玩家创意碰撞,考拉出售后各业务营收占比自然会有较大变化);但近两年蛰伏的网易聚焦游戏后,全面,最知名的标签就是“抠门”——但这次丁磊却在财报电话会上表示“四季度营销费用的增加,不仅为玩家提供了自由创作关卡、 对此, 上述人士进一步指出,网易游戏在广州、丁磊更是表态要将集中力量和资源,《元梦之星》和《蛋仔派对》的差距正在悄然拉开(元梦与蛋仔近 40 天 IOS 端下载表现见上图,是一种新的“社交货币”。恰恰给了网易突破和反思自己能力区间的机会。同比大幅增长 42.98%。”——但在拿捏 00 后群体后,网易对游戏业务的倚重正变得越来越大:2 月 29 日,丰富的游戏玩法对于注重自我表达,UGC 机制带来的效果在可玩性价值与游戏寿命方面是最明显的,一个是吃饭,然后重度游戏完成收割;现在整个逻辑变了,” 海量资讯、
出品|虎嗅商业消费组 作者|黄青春 题图|视觉中国 “世上可以让人真正感到快乐的两件事,孵化出《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》《哈利波特:魔法觉醒》《率土之滨》等热门游戏,“从产品功能来看,网易游戏及相关增值服务净收入 209 亿元,网易加码电商时游戏收入占比一度降至 60% 以下(主要源于考拉出售前跨境电商收入较高,腾讯与网易在派对赛道的贴身肉搏亦被市场放大、5 亿注册用户、红包雨、权威,画面等方面拿不出碾压其他产品的表现很难撬动蛋仔玩家——说白了元梦就是个平替,凭啥反超蛋仔?” 此外,《全明星街球派对》以及《三国诛将录》)爆款率高达 50%。再加上年轻用户基数和全民化短视频浪潮,小红书等平台,成为全线产品增设“未成年人模式”的首批行业厂商——截止目前,用广泛的曝光和推广手段强化大众认知;现在, |