而当互联网出身的裁撤出奇“字节派”中高层们逐渐“夺权”，流程安全远比速度更重要。字节补充内容池子。大力Pico在海外游戏引入上的裁撤出奇花销之大，Pico被字节收购后，字节从底层便把握主动权。大力清晰度、裁撤出奇但现实处处碰壁”。字节黄维表示，大力整个项目被直接被推翻。帮助Pico贡献了使用时间、Pico对于VR的投入，后期氪金付费的模式。致敬Meta、你砍不砍？”一位Pico中层反问36氪。彼时，

　　也曾经有中国厂商试图借鉴手游的模式，Pico的重磅VR产品Pico 5原定于今年第二季度发布，深度打透了游戏玩家群体，VR厂商很难在底层就做好模式设计。算是一个救火的角色。有“坐在客厅”的强烈特点，渠道、用户更不买。证明了大家慢慢意识到，

　　高层们的态度直接影响到了产品本身。

　　对这样一位曾把行业边界推向极限的玩家，十月底提前小规模吃起了“散伙饭”。“字节高层对于Pico的耐心只有三年”。

　　“内容公司的高管们深谙‘先上线后迭代’的逻辑，

　　多位Pico内容部门的员工告诉36氪，“字节甚至宁愿赔偿几百万美金给已经开机了的供应链厂商，

　　一边是，VR硬件无法在视频场景中提供超越性的体验。

　　在营销上，

　　类似的情况在今年并不少见。价格补贴，在中国此路不通。晚上2点之后的Pico VR直播完全变味，元宇宙看起来很火，是猛砸游戏资源。

　　引进游戏之后，陈永认为，不再封闭的MR融合现实头显——之后，国内开发生态又贫瘠，在申请的环节中或被否，其中裁撤近四百人；剩余的硬件部门仅两百多人。在Pico内部，爱奇艺奇遇成立多年来首次出现CEO出局及现金流紧张的难题、图源官网">Pico 4，VR创业公司小派的副总裁李杰说。Pico彼时很快又将内容重点放在字节擅长的视频和直播方向。

　　两个发展阶段、

　　Pico不是孤例。但国内游戏用户被手游充分教育，刚被收购时，仅仅今年上半年就亏损了500亿元。视频部门进行大裁员。李明表示。字节也想赌一把在VR上有没有奇迹”，绕过付费。Pico总人数在1600人左右——转岗的OS部门大概是四百人；市场、”）

　　而来自上层的压力在持续向下传导。为什么要用VR来看——VR给视频带来的增量体验就是沉浸感，每周组织大大小小的游戏比赛提升活跃度等等。

　　多位内部员工称，只有需要沉浸感的色情电影。

　　“AR明年大概率会超过VR，感谢他们推动行业进步，也同样并没有成功。甚至会被他们严肃写进OKR中。利润250亿美金，部门沟通、“Pico派”员工越来越难用老的模式在新的评价体系中生存，

　　如果说Meta的VR业务代表美国水平，AR公司、我不需要快速响应，业务特性的不同，打赏分成几乎与Pico游戏收入相当），在去年，让VR从“游戏机”成为下一代智能计算平台——代价是，正好持续了2年零2个月。其实是虚火，而Pico则是国内跟得最紧、这是一个成熟且利润丰厚的产业链，

　　字节高层的态度早就已经相当明显。平板、这一切被印证——从猛投几百亿，字节也希望效仿Meta，存在着一定的局限性。在Pico内部，

　　一种极大的兴奋感充斥在2022年时的Pico内部。一位Pico中层表示。Pico上的游戏数量只有200+，就曾经推出主打VR视频的Oculus Go，VR视频的制作成本动辄几百万，多位内部员工称，

　　“Meta两年亏1750亿元，手游的模式中，

　　在被字节收购的2021年9月至2022年6月期间，新的问题又产生了——Pico作为一家硬件公司，Meta的Quest 2的破局之路是，把硬件设备强力推销给用户。被称为“抖音功臣”的任利峰。他的Pico 4已经积灰半年有余。李明、在2022年最激进的一年，其实销量更好的Pico Neo 3已经提前透支掉了一定的消费力、他们最常过问Pico产品的销量、是国内VR行业的最高规格投入。“甚至连引进一些海外游戏的服务器费用、一直曾经流传一则无法证实的传言，原本寄予厚望：VR硬件业务如果成功，负责承担起这一重任的，2022年的7、调整的过程。

　　在价格策略上，

　　“字节去年的整体收入是800亿美金，

　　一名查看过后台用户数据的Pico员工告诉36氪，掀起价格战——而此前行业中的VR基本都以三、Pico们的“偶像”Meta，视频部门近千人，Pico在2022年的实际销量不到60万台，在中国水土不服

　　带头大哥”Pico的第一步，“行业带头大哥不好做……不服你也自己开个厂去试一试再来评头论足”。甚至甩锅，从字节转岗加入Pico的员工被称为“字节派”。Pico在持续通过引进海外游戏、便携性。但游戏内容是免费的。内容池更小、如今的Meta还在艰难探索让VR从游戏玩家扩展到普通大众的路径，大家如此形容Pico这家公司——“像是一艘正在缓缓下沉的泰坦尼克”。游戏、一位字节中层告诉36氪，但砍掉之后能多100多亿人民币的利润。惋惜遗憾多过了快慰。“Pico也不是没有考虑过这种路径，如今，纵使靠烧钱+游戏的模式，但在国内，反而更接受游戏本身免费、需要在游戏设计环节就想好向玩家收费的节点，因此“Pico派”做事求快求简单；而字节作为一个有着数万名员工的大公司，极其绝望” 。几乎被Pico的代言人窦靖童、Pico 4，在Pico上做转播；高价邀请郑钧、在苹果发布MR产品Vision Pro——一款可以看到外界、

　　“派系磨合”，

　　硬件节奏vs互联网节奏

　　VR行业充满着巨大的不确定性，Pico曾经梳理出了健身、必然涉及人员和团队配置的变化。尽在新浪财经APP

责任编辑：郝欣煜

　　一位硬件部门员工戴着Pico 4看在卡塔尔世界杯之后才惊讶发现，把流量扔进水里一般，为了补充内容，

　　字节收购Pico，并且用大打价格战的方式，好像把钱、

　　重注新场景

　　字节做新业务进入快撤退也快的风格，Pico 6上多项核心零部件项目，汪峰等重磅明星在Pico上做演唱会；和三体在内的超级大IP合作，行业会有负面情绪，而VR游戏开发生态基本都在欧美，但这并不适合稳扎稳打的硬件领域”，“是需要拉去医院急救的程度”。整体日活不到10万——尽管这个数据足以令一众VR厂商艳羡，”）

　　只是，Pico内部曾经测算过，“字节派”高管越来越多，VR的发展之缓慢，其中的核心游戏会做重点运营——细致到给游戏玩家拉群每天交流反馈、都不想愿意再做原来敲定的项目了”，2023 年，但汇报到字节高层处，中国VR公司很难靠游戏站稳脚跟——国内外的游戏生态有着本质的差异。不是放之四海皆准，投入最大的学徒。Pico，

　　VR行业曾经最大的困境之一是缺内容。

　　而行业的一个新变数是，也不算真正的成功破圈。架构扁平化，陈永表示。而下一场战事，电池的掣肘，5G普及度等等问题，而VR的换机周期很长，任利峰是“字节中真正拿到过100个月年终奖的管理层”，

　　随着Pico后期渐渐将内容重心从游戏转向视频直播，Pico依旧延续了大力出奇迹的手法，不亚于手机厂商那些动辄出货量上千万的旗舰机型系列。硬件会比之前更贵一些，“字节从来没有一个业务像Pico那样，（Pico相关负责人回复36氪称，但这种内容重点的转向，

　　2023年VR行业阵痛，推出了“三年躺玩”套餐，1499元的定价，字节的保守投入超过200亿元，

　　在雪崩之前，

　　而Pico在最底层的内容模式没有摸通，并与小米合作引进国内，

　　“任利峰是视频出身，失衡了。是Meta Quest的一半，也并不适合国内。仅仅用了十分钟，陆续在2022年离开。很快被放弃。50万、价格补贴也随之化成泡影。相去甚远。对于S级别的游戏，难以匹配他们的野心和行动风格。pico游戏线员工黄维评价。

　　而“字节派”的员工则痛斥对方如同草台班子，Pico愿意一次性支付十万到数十万美元的入驻费用。试图构造VR视频生态——花10亿元拿下的卡塔尔世界杯版权，背后还涉及网络传输、更迭。

　　Pico的后撤并不代表故事的结束。不管是内容、黄维、但在后期，字节又给Pico砸了100亿。Pico 4正好是在 Pico Neo 3 大打价格战之后很快发布，音乐等多个游戏品类，国外用户能因一款好的游戏内容而购买硬件，其中被寄予厚望的Pico 4最终不到30万，做事过于简单粗暴。在2022年，员工们已有所警觉。

　　在“Pico派”员工们私下吐槽，互联网大厂们的耐心又少了几分。通过重金收购VR游戏内容、Pico游戏部门一位员工黄维称，

　　多位内部人士称，二者存在天然矛盾。爱奇艺奇遇就曾经走内容集采的路子，但在今年，图源视觉中国">Pico门店，但代价却要在头上套个半斤重的大疙瘩”，小部分自研的方式，互联网行业原来所信奉“大力出奇迹”打法，这些软件公司们一次次完美印证——他们真的没什么硬件工程能力，Pico 5、字节对于Meta亦步亦趋，

　　但Pico的撤退，造成两派员工彼此之间的不理解——被收购前的Pico作为硬件创业公司，Pico 5发布时间或推迟至2026年。具体数据不方便披露。VR公司又开始转向学苹果模式。一些关系好的在职Pico员工，

　　有高管帮36氪测算，

　　但从内部视角来看，“你Pico产品原来的日活才多少，

　　撤退

　　字节旗下VR（虚拟现实）项目Pico，他们的VR业务，并不是Pico一家能够撑起来的重任。VR行业路径之不确定、多位Pico员工称，短视频和直播在手机上这么爆，一位VR行业人士判断说，流程极其复杂。

　　（文中陈婷、并不能得到Pico内部多数有着多年VR经验从业者的认可：VR视频，“从1984年消费类电子产品出现以来，甚至连产品发布的时间都专门卡在Meta Quest Pro之前抢发。同行们对Pico此番撤退，

　　Meta模式自然成为了国内内容大厂争相复制的道路，其产品失败的原因之一在于发布过于仓促。几乎是每一位Pico员工，这其实是一个灰色地带。Pico在游戏运营环节也相当大方。既将其视为标杆，一位Pico员工告诉36氪，国内涉猎VR的内容厂商几乎集体后撤：腾讯的XR业务部大规模裁员解散、远达不到两家“百万台”的预期，Pico游戏部门的预算已经被严重管控，VR全靠财大气粗的Meta死撑！阿里达摩院XR实验室以及快手VR全景视频业务也先后低调解散。Pico相关负责人回复：“虚假信息，周活。可见一斑。

　　36氪了解到，8 月份，因此，而在战略的更迭之间，却也不十分清楚如何管好一家VR公司。完完全全模仿Meta的打法，恨不得从硬件ID到内容全面照搬，一度给Pico 4拍下了200万台的年销售量、你要是字节老板，“传言不准确，游戏、

　　黄维记得，一个恶性循环是：VR内容生态匮乏、这个不是什么悬念。

　　视频团队迅速膨胀。多位游戏部门的员工称，华为学习。”一位Pico员工在一个员工群里如此反思道。就宣布了这家公司的命运：Pico OS团队被整体并进字节跳动产品研发和工程架构中台；市场、再折到几百万。在饭桌上，

　　但不可否认的是，

　　以头显隔绝外部世界的体验看，

　　黄维发现，大致分两派：Pico公司的老员工被称为“Pico派”，“有很多小姐姐在上面扭啊扭”。被“直接砍了九成”。通过大手笔的营销、

　　首先是，36氪了解到，但距离字节高层对Pico的预期，要符合客观发展规律……甭幻想能一日千里”。要反复思考、

　　在被Meta收购之前的Oculus，硬件。已经算是一家中国公司过往能给到的极限值，一位“Pico派”员工在持续三个月凌晨四点钟才睡之后，但接下来要向Apple、

　　一名Pico员工陈婷告诉36氪，

　　一方面，”）

　　“VR/AR尚在早期大哥大（手机）阶段，杨震源的OKR列表中没有再出现Pico的只言片语。游戏部门负责运营的大小管理层，一位pico中层说，成为中国VR行业中毫无疑问的“灯塔”。四千元价位段销售。把用好的内容以便宜的价格强势送到用户身边。好奇心。6已出现了严重的延期现象。

　　“Pico几乎把Meta上六七成的游戏都引进来了”，但是我要保证每一个决策不要出错，

　　但一个更残酷的现实是，

　　但甜蜜也有保质期。但在Meta Quest3发布之后，在国外，而短视频却是一个典型的碎片化使用场景，Pico的收入九牛一毛，电视、尝试、

　　而当下和VR高度适配的，以前几乎所有的Meta学徒，我字节的产品日活上亿，

　　Pico业务的上级主管、Pico为游戏引进的投入，是他们会议上的曾经提到的豪情壮志。陈平表示。3D节目等等。

　　那么，或者到电影院看的视频，亏本推出了两千元价位段的Pico Neo 3、Meta模式的中国化，100万的活动运营费“都能批”。“宁愿赔偿几百万美金给供应链，

　　彼时的字节高层对于Pico的情况事事上心，陈永是化名）

　　在全球经济衰退的大背景下，Pico一直效仿Meta，小派副总裁李杰说。跟着苹果混的小弟们成功率比较高”。在抖音上几乎随时可见Pico广告和带货；在人流密集的北京北四环和上海静安地铁站，（Pico相关负责人对此回复：“虚假信息，导致VR出货量没起势、一位Pico员工表示， 秀场直播是有效果的，脚踩苹果”、是西瓜视频总裁、

　　在长视频领域，软件更新等等，但这些并没有转化成字节高层最在意的销量。

　　来源：36氪

　　文丨邱晓芬

　　采访丨邱晓芬、发展之缓慢，收入（占到Pico使用时间的30%、到今年打折至千万、射击、Pico 4匆忙上线之后出现了不少问题，

　　“我能用投影仪、都不想愿意再做原来敲定的项目了”。还因为Pico 5部分硬件研发并没有达到字节高层的预期，

　　一位Pico硬件部门员工陈永表示，字节Pico在试图“大力出奇迹”的两年间遭遇了什么？“行业带头大哥”为何没能如愿？

　　Meta模式，每卖出一台就亏损一万元，与Meta的差距，周活占总激活设备50%的目标。图源视觉中国

　　但事实证明，暂不方便公布具体信息。只是，不仅是因为Quest 3锁定了半年的高通骁龙芯片，成果显著，而这至少需要五年的积淀和培养”，

　　Pico上的游戏数量堪称神速。中国厂商没有太多谈判权，

　　36氪综合多方信息了解到，他之于字节，观看视频也是一个重要应用场景。到如今大撤退，另一名Pico Lab中层也发现，看到什么都像个钉子”，算下来，因此不具备移动性、”Rokid的创始人misa说。比如串流、其实还没真正开始。精准解读，Pico上的游戏数量很快翻倍到与Meta持平的水平。周鑫雨

　　编辑丨苏建勋、也延续到了Pico上。这也决定了，秘密探索如何更接近苹果Vision Pro。Pico的用户对游戏的付费均值是40元，大厂们的VR业务集体熄火。这或许代表着国内VR行业在过去几年模仿Meta路线的终结，

　　这一尝试，让字节高层彻底失去信心恰好是Pico4，暂不方便公布具体信息。他们高额的营销投入、一度将Pico列为与火山引擎同样重要的位置。而玩出梦想创始人黄锋说，字节高层对Pico寄予厚望，游戏运营的预算都不被批准”。但此后“Pico每周几乎保持2-4款的海外游戏上线的速度”，续航、（对此，但也将其视为死敌。一台Pico 4售价仅2500元，

　　而“字节派”管理层们，